当前位置: 首页 > 新闻资讯 >正文

为什么越来越多年轻人,在露营中找到了“心之所向”?

2024-09-10  |  来源: 潮新闻  
中秋小长假近在眼前,暑热退去,秋色烂漫,面对难得的假期,你会在“家里蹲”玩手机,还是去户外支顶帐篷放空闲坐?
导语

中秋小长假近在眼前,暑热退去,秋色烂漫,面对难得的假期,你会在“家里蹲”玩手机,还是去户外支顶帐篷放空闲坐?

00后杭州青年林逸毫不犹豫地选择了后者。对于热爱徒步和露营的他而言,征服一座高山后的安营扎寨,再煮上一锅热气腾腾的泡面,即使食材简单也难掩“饭张力”,比在家点的外卖不知道好吃多少倍。

当露营逐渐从“小众爱好”变成“大众趋势”,越来越多像林逸这样的年轻人开始探索城市周边的露营地,在没有天花板的地方享受“成年人的过家家”。

露营中的年轻人。第三届长三角露营大会暨潮客大会主办方供图

享受“短逃离”

年轻人在安吉实现露营自由

5分钟抱树,20分钟公园效应,1小时公交放空,3小时KTV欢唱,周末一天禅修……年轻人们爱上了各种超前的“短逃离”,其中也包括露营。

露营是一种包容性很强的活动,丰俭由人、自在随心。不论你喜欢Bushcraft(丛林生存)、Potluck(百乐餐)还是Glamping(豪华露营),你都可以找到适合自己的休闲方式。

家住浙江诸暨的方先生有两个孩子,老大6岁,老二3岁,一家四口经常自驾到安吉露营。

“从诸暨到安吉不过2小时车程,我们去过小杭坑、九亩松风和猪罗纪这些营地,体验都非常不错!”方先生告诉潮新闻记者,露营不仅能让“久在樊笼里”的大人和小孩享受“复得返自然”的惬意,还能培养亲子感情,给孩子童年留下美好记忆。

露营中的小朋友。第三届长三角露营大会暨潮客大会主办方供图

方先生提到的小杭坑露营基地,正是安吉当前的热门露营地之一。

小杭坑位于安吉县孝丰镇夏阳村,是小红书第一个线下文旅项目,自带流量基因,使得许多外地游客慕名而来。今年“五一”期间,近2万人次游客来到这里打卡消费。

小杭坑露营基地运营总监周朱敏认为,露营并不是“一次性消费”,高品质的露营IP也可以像餐饮、服装店铺一样,吸引回头客。

“你可能不相信,有一位上海的客人每年至少来露营10次,有时候甚至一个月来2次!”周朱敏认识的许多露营重度爱好者,花大把时间赶路、扎营,只是为了欣赏没有光污染的灿烂星空。当然,营地还接待了许多轻装出行的客人。这里有完善的露营装备供租借,即使是装备空空的“露营小白”,在这里也可以一站式“拎包入营”。

小杭坑露营基地。图源:“安吉旅游”微信公众号

小杭坑露营基地。图源:“安吉旅游”微信公众号

小杭坑这样复合业态的成功经验,只是安吉露营产业迭代更新的一个缩影。

2023年,安吉全县露营地共接待游客90.45万人次,总营收7040万元,为村集体增收921万元,带动村民就业348人。节假日花一两个小时自驾到此,寻找一处心仪的露营地“放飞自我”,已然成为周边城市时尚青年们追逐的潮流。

深耕个性化需求

不做“闪红”做“长红”

2020年至2022年,国内露营行业经历过一段超常规的快速生长时期,“泼天的富贵”曾一度掩盖了部分跟风入局的从业者粗放型经营的问题。

今年6月,中国体育用品业联合会露营产业专业委员会发布了《2023年中国露营地市场调研报告》,经过对全国373家露营地进行采样分析发现,2022年62.4%的露营地经营年限不超过一年,2023年,这一数据降低为57.6%。

也就是说,虽然生存周期在一年内的“速生”露营地占比仍较大,但也有一部分正在向健康有序的经营模式转变。

“露营之所以在过去被称为小众活动,原因之一就是对装备的要求拉高了准入门槛。”安徽亳州望月潭营地总经理石翔接受潮新闻记者采访时表示,随着轻量化露营逐渐成为更多人的选择,营地可嫁接的业态也越来越丰富。

以望月潭营地为例,场地开阔,水域条件良好,从2018年至今持续打响“体育+旅游”招牌,提供游船、垂钓、真人CS等多种玩法,开业多年客流稳中有升,已然成为皖北一大特色营地。

石翔认为,当前最具竞争力的打法,就是依托当地的特色环境,将露营地变为一个开放的社交场域,给足情绪价值。

亳州望月潭营地。图源:“亳州市文化旅游体育局”微信公众号

在安吉经营7家“瀑布咖啡”的主理人Jason深有同感。在他看来,脱离同质化竞争格局的露营地,才能持续吸引游客。

作为安吉知名的文旅IP,瀑布咖啡围绕“音乐”这一固定主题,结合各村独特的自然艺术空间,2021年起,陆续在多个村子打造了“山洞版”“巴厘岛版”“绿野仙踪版”“星空营地”等主题空间。

瀑布咖啡(星空营地版)。图源:“安吉旅游”微信公众号

在瀑布咖啡,每一个出片点位都经过精心设计,既兼顾了城市青年的生活方式,又充分发挥了自然环境特色,“第三空间”为游客提供露营、拍照、溯溪、跳水等多种休闲方式。

“表面上游客是为咖啡买单,其实他们看中的是喝咖啡时眼中的风景。”Jason说。

瀑布咖啡(巴厘岛版)。图源:“安吉旅游”微信公众号

下一站,

露营天堂!

长三角旅游资源丰富,新业态层出不穷。但是像安吉这样,以如此眼光和决心扶持露营产业的山区县城少之又少。

作为“绿水青山就是金山银山”理念发源地,安吉持续释放绿色基因,利用自然资源和生态优势撬动文旅融合。从云上草原到深蓝计划,爆款文旅IP层见叠出,乡村创新活力被充分激发。

尤其是近两年来,安吉大力支持青年人才入乡发展,先后吸引入驻大学生创业实体408个、吸纳青年人才2800余人。乡村露营项目中,“年轻人处处可见,‘青年力’时时可感”成为常态。

最近,茶花岭狮子汇营地里多了一家别致的咖啡馆,负责人包忠义是一位29岁的温州青年。他敏锐地捕捉到游客对高品质咖啡馆的需求,在绿荫掩映的树林里,带领团队用数月时间打造出“亚马逊丛林部落咖啡馆”,为营地开辟出新的业务板块。

“从场地设计到宣传推广,我们团队95后的小年轻们贡献非常大!”70后营地主理人唐小虎非常感激这些青年人才的加入,“运营团队里还有99年的山东女生,年轻人有干劲、肯吃苦,很了解年轻游客的需求。我们的营地不断做大,离不开他们的创意和热情。”

茶花岭狮子汇营地。图源:“安吉旅游”微信公众号

亚马逊丛林部落咖啡馆。图源:“安吉旅游”微信公众号

青春与青山相逢,为安吉露营业态打开更大想象空间。安吉的出色成果,也正是湖州写好“露营+”这篇大文章的生动实践。

近日,湖州“打造‘露营+’管理服务一件事模式 护航旅游新业态健康发展”入选了文旅部改革创新典型案例,正是湖州竖起露营行业标杆的有力证明。

2021年10月以来,湖州全市新开辟露营点位212个(含95家营地),帐篷1万顶,数量规模位居全国第二。“百村万帐”的理想一步步成为现实,“长三角露营天堂”的品牌也越来越响亮。

2022年起,长三角露营大会已在湖州连续举办三届。从首届提出《绿色无痕露营环保公约》,到第二届发布“浙里安营”数字化应用,再到第三届表彰“2024长三角令人向往的露营地”,安吉对露营的思考和布局行远自迩。长三角乃至全国各地的露营地主理人、行业协会代表、露营爱好者纷至沓来,学习湖州安吉的经验模式,探讨露营产业的未来方向。

第三届长三角露营大会暨潮客大会活动现场。活动主办方供图

一场场从“露营+”延伸开的文旅盛宴仍在继续,在与山水草木、星月风云的亲密接触间,越来越多的年轻人将“心之所向”变为“行之所往”。时光正好,用一场露营唤醒对生活的热爱吧。

扫一扫,下载APP

扫一扫,关注微信公众号